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通过电商直采，广东茂名的荔枝快速摆上百姓餐桌；借助直播带货，新疆喀什的巴旦木实现大卖……如今，越来越多优质农产品插上“数字翅膀”飞入千家万户。
互联网的广泛普及和电子商务的快速发展，为农业农村经济蓬勃发展提供了新机遇。从《“十四五”电子商务发展规划》明确提出实施“数商兴农”行动，到中央一号文件提出实施“数商兴农”工程，以农村电商为代表的新业态新模式在带动农村经济畅通循环和推动农业农村经济高质量发展方面发挥了重要作用，成为乡村振兴的重要抓手。
“数商兴农”关键在“兴”、重点在“农”。要通过数字经济与农村传统产业的高度融合，提升乡村产业的活力和实力，通过数字赋能，全面提高农业现代化水平和农村经济效率，促进乡村振兴。
当前，“数商兴农”仍存在一些发展短板。一方面，农村电商基础设施体系仍不健全。多数农村地区电商发展还停留在农产品生产阶段，包装、保鲜、仓储、运输、售后等环节还不完善，降低了农产品出村进城的效率，限制了农产品价值实现。另一方面，农业生产组织化程度不高、品控非标准化等导致不能很好满足市场的个性化、多样化消费需求，制约了农业产出效率提升。此外，农村电商发展中还存在着相关专业人才短缺、服务不规范等问题。
今年中央一号文件再次聚焦农村电商，提出要深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。
未来要多措并举，高质高效推动“数商兴农”再上新台阶。如全面改善农村电商基础设施，深入发展县乡村三级物流共同配送，引导优化物流设施布局，鼓励以共享冷链物流为基础建设高效稳定的生鲜物流系统，支持完善农产品售后服务标准。如发挥好电商平台在提升农业生产组织化和品控标准化等方面的积极作用，鼓励平台发展直采、定制生产基地，在农业源头端建立数字化基地，建立“大数据+农产品产供销一体化”的新型农业发展模式，助力延伸农业产业链、优化供应链、提升价值链。如加快补齐农村电商发展的要素短板，完善政策支持，改善营商环境，重点扶持成长期的农村电商企业；依托直播基地建设，公益培训和市场培训相结合，大力培育农村电商人才。
（作者：王蕴 为中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长、研究员，人民日报记者齐志明采访整理）
