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一次考试的“逆袭”不能排除有“灵光乍现”的偶然，却也不得不承认“平时功夫”的积累。激发消费活力，促进高质量发展是新时代给出的一张全新答卷，这一次，“中等生”淄博逆袭成功，而放眼风起云涌、比学赶超的“山东班”，其他学生及班级的整体考情值得继续期待。
“散装城市”淄博火了，火在一串烧烤，火在一场策划，且火得一塌糊涂，火得一往如初。
放眼山东，不论是经济体量，还是人口规模，地处鲁中的淄博都是妥妥的“中等生”，重工业产业集聚及组群式城市布局所带来的“原生钝感”也始终是摆在其创新发展之路上的一道难题。但这一次，这位人们眼中一向“文绉绉”“温吞吞”的“中等生”却突然超常发挥，成功逆袭，不仅令同在“山东班”的同学惊叹，也同样引发着全校师生的追问——淄博这次凭啥火？
一次考试的“逆袭”不能排除有“灵光乍现”的偶然，却也不得不承认“平时功夫”的积累。回顾近一个月来热度不减的“淄博热”，这位“中等生”的逆袭至少有三个原因——
——“懂流量”。主播“大硕”一句夹杂乡音的自嘲带火了鲁西南小城曹县，歌手袁树雄一段深情的告白带火了湘中小城隆回，新媒体时代，讯息的传播规律变得越来越捉摸不透，甚至好无厘头，但议程设置仍属传播效果中的“万变之宗”。开考伊始，自媒体端一则“外地大学生坐高铁去淄博吃烧烤”的短视频，让淄博眼前一亮，也由此开始谋篇布局，决心以“烤”迎考。新媒体时代，如何以“互联网+”激发新的消费动能，炼就新晋“网红城市”，淄博显然给出了最新典例。
——“善经营”。面对“刺激消费，激发消费市场活力”的统一考卷，“懂流量”绝非什么“独门秘籍”，但怎样趁热打铁、锦上添花，则着实考验着一座城市“借势营销”的综合技能。设置淄博烧烤名店“金炉奖”、成立烧烤协会、绘制淄博烧烤地图、开设21条烧烤定制专线……面对淄博烧烤“火爆出圈”这一可遇而不可求的难得机遇，人们眼中“温吞吞”的“中等生”却丝毫没有迟疑，一套套组合拳顺势而出，为“淄博烧烤”这壶好茶不断续水加热。由此看来，淄博这次不但有货而且会玩。
——“好内力”。考试需要临场技巧，更离不开日常苦练。作为鲁菜的发源地，淄博历来就是一座鲁菜名城，独具魅力的烧烤文化也难言是什么“新闻”。但出圈不但需要“好品”的底蕴，更需要“好客”的底色。最近几天，一段“淄博大爷‘劝返’外地大学生”的视频再次走红，视频中，一位淄博市民不忘勉励慕名而来品尝烧烤的外地大学生“你们还得好好学习、努力上进才行啊”，如此操作令网友直呼“有一种爱叫做劝返”“好客山东，大爱淄博”。欢迎你来，更希望你好，不论成绩排名，这样的学生实诚得可爱。
激发消费活力，促进高质量发展是新时代给出的一张全新答卷，这一次，“中等生”淄博逆袭成功，而放眼风起云涌、比学赶超的“山东班”，其他学生及班级的整体考情值得继续期待。
◎刘东宁
